Chanel fa parte di quella categoria di marchi che sono diventati iconici prevalentemente grazie alle peculiarità e agli attributi intrinseci di una persona. Il brand prende il nome dalla sua ideatrice: Gabrielle Bonheur Chanel (in seguito soprannominata Coco), la stilista francese che sovvertì il costume del XX secolo con la sua rivoluzionaria visione della donna.  Lo stile di Chanel era sobrio, pratico, funzionale ma al tempo stesso estremamente elegante, riuscendo a esaltare la femminilità, nonostante proponesse un vestire propriamente maschile, immaginando così una donna emancipata, libera e sicura di sé, esattamente come lei medesima, la quale disegnò personalmente il suo iconico logo dalla doppia C. Dopo la sua morte, nel 1983 entra a capo di tutte le direzioni creative di Chanel Karl Lagerfeld, che rispettando i parametri di stile della maison, ha saputo innovare e infondere nelle generazioni successive l’amore per l’unconventional sobrio e chic, il marchio di fascia alta glamour per eccellenza.